Петербуржцы любят музеи, москвичи — театры: аналитики выяснили, куда чаще всего ходят жители российских городов

Москва и Петербург по-прежнему держат первенство на рынке офлайн-развлечений, но жители этих городов выбирают разные мероприятия. Поведение пользователей проанализировали эксперты OKS Labs by Okkam вместе с крупными билетными операторами. Они оценили продажи в семи крупных сегментах: концерты, театры, кино, музеи и выставки, шоу, спорт и мероприятия для детей. 

Оказалось, что большинство билетов в музейные залы продают в Петербурге — 20,1% от общего числа по стране против 18,4% в Москве. За первое полугодие 2026-го в Северной столице проходок продано на 2 миллиона больше, чем в Златоглавой.

Однако московские музеи зарабатывают больше — сказываются более высокие цены на билеты. Доля столицы в сборах составляет 36,2% против 33% у Петербурга. Замыкает тройку Казань — около 9% в рынке.

В театральном сегменте лидирует Москва. Город даёт почти половину всей выручки сцен в стране всего при 19,4% проданных билетов.

Регионы укрепляют свои позиции в сегменте концертов — спрос на гастроли артистов за пределами двух столиц растёт быстрее, чем в Москве и Петербурге. Заметную роль здесь играют и туристические города. Например, Сочи занял четвёртое место по числу проданных билетов на шоу.

Что касается киносеансов, то третье место по продажам занимает Казань, а по сборам лидирует Краснодар — город, который ещё год назад даже не входил в пятёрку крупнейших рынков страны. Сейчас он также в лидерах по спросу на спортивные мероприятия — во многом благодаря футбольным матчам местного клуба.

Ещё один растущий рынок — Новосибирск. За первое полугодие 2026-го жители потратили на офлайн-досуг около 3,9 миллиарда ₽, и город впервые вошёл в пятёрку крупнейших билетных рынков страны. Особенно заметен рост в продажах билетов на концерты и шоу.

Что ещё почитать: 

Названы самые фотогеничные места России

Авиакомпания S7 Airlines объявила распродажу со скидками до 50%

Фильм «Обитель зла» начнут показывать в кинотеатрах России с конца сентября

Билеты на события со скидками до 80% в разных городах России — в приложении «Горбилета»